Comment distribuer son podcast pour toucher une audience bien au-delà de ses abonnés existants
Publier un podcast, ce n'est pas le diffuser. La plupart des organisations investissent tout en production et bâclent la diffusion — et c'est là que tout se perd. En 2026, Spotify et Apple Podcasts concentrent plus de 60% des écoutes certifiées en France : y être bien positionné·e n'est plus optionnel. Mais la plateforme ne fait pas tout — c'est ce que vous faites avant et après chaque sortie qui construit vraiment votre audience. Voici la stratégie complète.
Vous avez enregistré. Monté. Publié. Et puis vous attendez. Les écoutes arrivent, timidement. Principalement vos abonné·es existant·es, quelques personnes prévenues directement. Mais le podcast ne décolle pas vraiment vers l'extérieur.
Ce scénario est le plus fréquent que j'observe chez les organisations qui lancent un podcast sans stratégie de distribution. La production a absorbé 90% de l'énergie. La diffusion a été traitée en dix minutes.
Choisir les bonnes plateformes pour votre audience
La première décision est de ne pas être partout à la fois, mais d'être au bon endroit. Les plateformes principales en France en 2026 — selon les données ACPM — sont Spotify (31,4% des téléchargements certifiés) et Apple Podcasts (29,9%). Ces deux plateformes seules couvrent plus de 60% de l'audience. Y être présent·e est non négociable.
Selon votre audience cible, d'autres plateformes peuvent être stratégiques. Je pense notamment à YouTube — qui indexe désormais les podcasts audio — un levier SEO puissant pour être trouvé via les moteurs de recherche.
Pour publier sur toutes ces plateformes depuis un seul endroit, des outils comme Ausha ou Spotify for Podcasters permettent une distribution multiplateforme automatisée.
La stratégie de promotion : ce qui se fait avant et après la publication
Publier n'est pas diffuser. La diffusion, c'est l'ensemble des actions qui accompagnent la publication pour maximiser son impact.
Avant la publication : teaser de quinze à trente secondes sur vos réseaux sociaux, annonce dans votre newsletter, extrait écrit avec un angle fort sur LinkedIn. L'objectif est de créer une attente.
Le jour de la publication : post de lancement sur chaque plateforme, avec un visuel optimisé, une description riche en mots-clés, des chapitres si l'épisode est long. Les algorithmes des plateformes favorisent les écoutes des premières 48 heures — plus vous concentrez l'attention au lancement, mieux vous serez positionné·e. N'hésitez pas à diffuser l'info sur les groupes facebook spécialisés sur votre sujet, Reddit ou autres forums. Personne ne sait que votre podcast existe et c'est à vous de le faire connaître.
Après la publication : l'épisode continue de vivre. Publication d'un extrait, une phrase forte ou autre quelques semaines plus tard, mention dans les prochains épisodes. Le podcast est un actif de long terme — chaque épisode peut être réactivé des mois après sa sortie si vous continuez à le mettre en avant.
La bonne nouvelle du podcast, c'est que tous le contenu peut être réutilisé en création de posts pour les réseaux sociaux.
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Sources :